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拼多多|越來越反人性的雙11游戲，背后是無處安放的廣告焦慮( 四 )

游戲戰(zhàn)隊(duì)雙十一拼多多


時(shí)間確實(shí)消磨了，快樂同時(shí)也消磨殆盡。
如果說去年的蓋樓游戲只是在利用社交關(guān)系，那喵糖游戲可能不止利用社交關(guān)系還在拖累社交關(guān)系。
設(shè)想你好不容易帶著戰(zhàn)隊(duì)一路丟糖最終血本無歸，朋友雖說不會(huì)把責(zé)任推到你身上，但這場(chǎng)活動(dòng)卻讓你們很不開心。
“去年蓋樓的時(shí)候，至少努力結(jié)果不會(huì)被別人占領(lǐng)?！?br />“我決定明年再也不參加雙十一游戲了?！?br />金鹿的喵糖總動(dòng)員戰(zhàn)隊(duì)已經(jīng)解散，倒不是因?yàn)槠渌?，而是因?yàn)橛腥擞惺峦顺?，這意味著戰(zhàn)隊(duì)將失去一個(gè)人的任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)，勝算更小。
當(dāng)游戲的獎(jiǎng)勵(lì)不再維系于一人身上，而是分散到隊(duì)友身上時(shí)，團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性就顯得十分重要?？墒翘詫毣蛟S沒有想過自己脆弱的社交鏈條是否能夠支撐起這種強(qiáng)社交關(guān)聯(lián)的游戲模式。
也可能是別無選擇，畢竟任務(wù)和廣告指標(biāo)卡著。
小紅書上甚至有網(wǎng)友截圖表示自己已經(jīng)把喵糖游戲舉報(bào)，舉報(bào)內(nèi)容顯示：在這種純牟利性質(zhì)的游戲中，用戶完全處于劣勢(shì)，無法中途退出，嚴(yán)重違反自愿平等的原則理念。
拼多多|越來越反人性的雙11游戲，背后是無處安放的廣告焦慮
文章插圖
每天的比賽結(jié)束前不能退出，也不能加入別人的隊(duì)伍，能退出的時(shí)間只有比賽結(jié)束后的22：00以后到次日9：00以前。
一些實(shí)時(shí)匹配的游戲都會(huì)有類似規(guī)則，游戲中途如果退出可能會(huì)被扣分，比如王者榮耀。
不同的點(diǎn)在于，玩游戲是為了娛樂，玩喵糖是為了瓜分紅包。
大家本就帶著一定目的參與游戲，結(jié)果游戲的機(jī)制還可能讓你離這個(gè)目標(biāo)越來越遠(yuǎn)，這不僅脫離了娛樂，也背離了用戶至上的服務(wù)原則。
八億月活之后，如何獲得更多用戶已經(jīng)不再是最重要的事情。事實(shí)上，比起用戶，淘寶真正的金主一直都是廣告商。
所以我們看到，不僅大促的節(jié)日越來越多、雙十一的銷售周期越來越長(zhǎng)，就連營(yíng)銷工具的種類，也是成百上千的增長(zhǎng)。
其實(shí)從前幾年開始，節(jié)日營(yíng)銷的疲軟就初見端倪，只是后來種種原因被歸指為疫情黑天鵝。疫情掩蓋了很多公司原本的問題，也給了他們粉飾數(shù)據(jù)的機(jī)會(huì)。
在線上流量已達(dá)飽和，上半年商家大幅虧損的狀態(tài)下，電商平臺(tái)們紛紛選擇延長(zhǎng)活動(dòng)時(shí)間，去年雙十一延長(zhǎng)到了前所未有的22天。今年雙十一從預(yù)熱開始計(jì)算，時(shí)長(zhǎng)也達(dá)到了21天。
雙十一過后很快又是雙十二，雙十二之后還有圣誕、元旦、春節(jié)……可以說電商營(yíng)銷節(jié)日遍布全年，如今雙十一所能帶來的增幅已經(jīng)遠(yuǎn)不如從前。
歷史長(zhǎng)河中，還從來沒有一個(gè)行業(yè)、一個(gè)公司能夠維持長(zhǎng)久的穩(wěn)步增長(zhǎng)，大公司總是在坎坷和挑戰(zhàn)中活下來，單看數(shù)據(jù)容易陷入繁榮的虛妄想象中。
當(dāng)全年銷售額被勻到不同營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，單個(gè)銷售額便并不值得過度宣傳，否則就會(huì)出現(xiàn)類似李佳琦、薇婭被質(zhì)疑數(shù)據(jù)造假的謠言。

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