任何游戲設(shè)計(jì)者都深諳沉沒(méi)成本的妙用，只是一旦使用過(guò)度，大家也容易走向破罐子破摔：這什么游戲，再也不玩了。
雙十一網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)開(kāi)始于2009年，到2019年開(kāi)始出現(xiàn)數(shù)學(xué)化現(xiàn)象，滿(mǎn)減和津貼怎么算怎么不開(kāi)心。明明只是想簡(jiǎn)單購(gòu)物狂歡一下，結(jié)果被繞進(jìn)了計(jì)算怪圈里，不算吧怕自己吃虧，算吧，算了還是不買(mǎi)。
到2020年時(shí)，雙十一的計(jì)算難度似乎降低了一些，但是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的蓋樓活動(dòng)撲面而來(lái)。有人耗光了所有人脈，定時(shí)定點(diǎn)發(fā)信息求蓋樓，像極了當(dāng)年拼多多進(jìn)軍個(gè)人朋友圈的樣子。
外界都說(shuō)淘寶因?yàn)榱w慕拼多多所以搞了個(gè)淘特，但細(xì)觀(guān)雙十一的種種游戲套路你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它很可能比拼多多還懂人性。
在消費(fèi)王國(guó)里，人性等于上癮。
文章插圖
二、靠近喵糖，與其說(shuō)消磨時(shí)間不如說(shuō)消磨快樂(lè)癮品經(jīng)濟(jì)貿(mào)易總是盛行于一個(gè)饑餓心靈取代了饑餓肚皮的世界。
在讓·波德里亞《消費(fèi)社會(huì)》一書(shū)中有這樣一段話(huà)：
休息也是消費(fèi)，一種對(duì)非生產(chǎn)性的時(shí)間的消費(fèi)。這段自由時(shí)間的品質(zhì)、節(jié)奏、內(nèi)涵都被符號(hào)化來(lái)對(duì)個(gè)體、范疇、階級(jí)進(jìn)行區(qū)分。所以，消磨時(shí)光是不可能的。
當(dāng)人們?cè)诳臻e時(shí)間無(wú)論選擇游戲、購(gòu)物還是其他任何娛樂(lè)其實(shí)都是在進(jìn)行消費(fèi)，很多消費(fèi)看起來(lái)沒(méi)有花費(fèi)金錢(qián)卻花費(fèi)了時(shí)間。
時(shí)間多數(shù)時(shí)候只對(duì)精英及富人具備可量化的價(jià)值，在商業(yè)社會(huì)，當(dāng)一樣?xùn)|西難以用金錢(qián)來(lái)衡量時(shí)，不見(jiàn)得意味著它無(wú)價(jià)，相反它可能價(jià)值并不高。
一如大數(shù)據(jù)的單個(gè)體信息，唯有聚集成為大數(shù)據(jù)時(shí)才具備價(jià)值。同理，當(dāng)個(gè)人用戶(hù)的時(shí)間聚集到一起時(shí)便會(huì)產(chǎn)生巨大價(jià)值，只是這種價(jià)值個(gè)體無(wú)法享有。
當(dāng)人們打開(kāi)購(gòu)物APP決定參與一場(chǎng)購(gòu)物狂歡時(shí)，就已經(jīng)默認(rèn)要將時(shí)間交給買(mǎi)方，這種時(shí)間屬于必要成本，值得放更多注意力在上面。
而購(gòu)物時(shí)順帶玩游戲就屬于非必要的時(shí)間成本，雙十一游戲過(guò)度沉浸式的設(shè)計(jì)已經(jīng)讓兩件事本末倒置。
用戶(hù)花在游戲上的時(shí)間和精力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)購(gòu)物選品。盡管產(chǎn)品界有“只要停留時(shí)間夠久一定會(huì)下單”的經(jīng)驗(yàn)，但小游戲里天花亂墜的廣告從來(lái)不是針對(duì)性投放放，只是為了讓品牌方看到——看，又有人點(diǎn)擊了，我們這廣告位多劃算。
用戶(hù)成本越來(lái)越高是不爭(zhēng)的事實(shí)，淘寶2016年后不再熱衷于公布GMV。說(shuō)是GMV的參考價(jià)值不大，不過(guò)看它們公布社區(qū)電商這一數(shù)據(jù)的時(shí)候還是挺積極的。
與此同時(shí)，張勇開(kāi)始提內(nèi)容化、社區(qū)化和本地生活化的定位，他希望淘寶能夠變成一種消磨時(shí)間的工具，其本質(zhì)其實(shí)就是希望用戶(hù)將更多的時(shí)間留在淘寶。不過(guò)從雙十一越來(lái)越沉浸式的游戲體驗(yàn)來(lái)看，淘寶的存量焦慮一點(diǎn)沒(méi)有減輕。
- 萌新|光遇大佬越來(lái)越反感萌新？背后3大原因，不只是萌新過(guò)分依賴(lài)
- 官方|永劫無(wú)間：官方一周禁封13465個(gè)賬號(hào)，虎牙法神直言?huà)煸絹?lái)越多了
- 賽車(chē)|為什么桌上有方向盤(pán)的人越來(lái)越多了？
- 法神|永劫無(wú)間：虎牙法神比賽有多拼，落地直接九人混戰(zhàn)大亂斗
- 封面新聞|快來(lái)為你心中的高價(jià)值專(zhuān)利打Call 第二屆西部科學(xué)城雙高賽23項(xiàng)決賽項(xiàng)目比拼最佳人氣
- 張大仙|沒(méi)了顏值，丟了操作，他憑什么依舊越來(lái)越火
- 戰(zhàn)三國(guó)|酒神再次直播自走棋，跟巨鳥(niǎo)多多死磕這次黃旭東也站在他這邊
- f1|為什么桌上有方向盤(pán)的人越來(lái)越多了？
- 比拼|如果對(duì)手不是宙斯，亞當(dāng)?shù)纳裉撘暬鹆θ_(kāi)，還有誰(shuí)能敵！
- 百里守約|王者榮耀：百里守約可以“空中下蛋”了？玩家：越來(lái)越花哨了！