采訪人員走訪市場發(fā)現(xiàn)，時下，各類商家紛紛蹭起了“盲盒”的熱度，在包裝設(shè)計、宣傳營銷上下足功夫。在太原市桃園路一家文具店里，采訪人員看到，琳瑯滿目的文具盲盒擺在店門口最顯眼的位置，名偵探柯南、海賊王、火影忍者等深受孩子們喜愛的動漫角色，被印在了文具盲盒的包裝上。此外，上面還印著大大小小的問號和“拆開有驚喜”等字樣，它們有單獨的盲盒筆、盲盒橡皮、盲盒禮盒，總之是將各類文具以盲盒的形式進(jìn)行了創(chuàng)新性包裝及銷售，頗受學(xué)生和年輕人的喜愛。在學(xué)府街的一家實體書店內(nèi)，盲選書籍也擺到了前臺顯著位置，店員將單本圖書打包，牛皮紙包裝外貼有一張推薦卡片和商品條碼，根據(jù)不同書籍類型，每本書售價從十幾元至上百元不等，借此打破常規(guī)的營銷方式和閱讀模式，帶給購書者不同的購買和閱讀體驗。還有一些便利店內(nèi)的酸奶盲盒、零食盲盒，餐飲店適時推出的一些指定菜系的菜單盲盒，紛紛成為年輕人追捧的熱銷品。
另外，線上電商盲盒種類多得讓人眼花繚亂。今年的“五一”假期，多家在線旅行平臺推出“機(jī)票盲盒”，不到百元的價格，就能開出一張未知目的地的機(jī)票，劃算的價格和刺激的玩法引發(fā)了一波搶購潮；中秋節(jié)期間，一家食品企業(yè)與迪士尼合作，推出了一款聯(lián)名盲盒月餅，價格親民，消費者吃月餅的同時還得到一個造型可愛的圓球形擺件；在各電商平臺、短視頻平臺上，搜索關(guān)鍵詞“盲盒”，盲盒店鋪、盲盒開箱、盲盒帶貨比比皆是。
縱觀各種“玩法”，盲盒作為載體，為各商家開展新型合作提供了營銷的一種創(chuàng)新思路，激發(fā)了潛在的消費市場?！懊ず?”模式已成一股風(fēng)，從潮玩行業(yè)吹向大眾消費，盲盒的盒子里，仿佛可以裝下萬物。Mob研究院《2020盲盒經(jīng)濟(jì)洞察報告》顯示，2019年國內(nèi)盲盒行業(yè)市場規(guī)模為74億元，預(yù)計2021年突破百億元，2024年達(dá)300億元。業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，中國盲盒市場發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，而成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式。
觀點：要創(chuàng)新更要規(guī)范
盲盒經(jīng)濟(jì)近來備受業(yè)界關(guān)注，一方面，盲盒設(shè)計滿足了用戶的獵奇心理，為用戶帶來新鮮體驗感；另一方面，商家平臺可以利用盲盒設(shè)計進(jìn)行品牌營銷推廣，利用用戶好奇心理促進(jìn)消費。那么“盲盒”會一直如此火爆下去嗎？
對此，業(yè)內(nèi)人士表示，盲盒雖“火”，但有些產(chǎn)品并不適合以盲盒形式進(jìn)行不確定的銷售。盲盒經(jīng)濟(jì)健康長久發(fā)展，不僅需要商家把握市場需求，創(chuàng)新擴(kuò)展品牌，更需要從市場治理出發(fā)。比如：在盲盒的銷售中，商家過度營銷，利用消費者的獵奇心理，誤導(dǎo)沖動消費；部分盲盒產(chǎn)品以次充好，商家宣傳與到手貨品不符；消費者打開盒子后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品有質(zhì)量問題，出現(xiàn)維權(quán)困難；消費糾紛難以解決，售后服務(wù)亟待改善。這些行為不僅損害了消費者的合法權(quán)益，也擾亂了市場正常秩序，不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

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