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太原某商場里琳瑯滿目的盲盒吸引了很多年輕人的眼球。 本報采訪人員任慧君攝
拆盒、收藏、交換……似乎在不經(jīng)意間，盲盒消費以一種全流程的游戲機制正吸引著越來越多年輕人的關(guān)注。采訪人員走訪省城市場發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前盲盒經(jīng)濟持續(xù)火熱，大眾消費領(lǐng)域的商家也看到了背后的商機，紛紛推出盲盒產(chǎn)品吸引眼球。
【 商家|盲盒經(jīng)濟：年輕人消費神秘感的新“游戲”】走訪：年輕消費者為主力
你買過盲盒嗎？如果在你面前有一臺售賣機，通過掃碼支付就能獲得一個盒子，而且你無法預(yù)知買到的這個盒子里裝的是什么，你會購買嗎？很多年輕人的回答是：“會”！正是這種“不確定性”，靠著充滿神秘感的包裝營銷方式，讓盲盒火了起來。
采訪人員走訪發(fā)現(xiàn)，之所以叫盲盒，是因為從盒子外表看不到所購買的商品，只有買了之后打開才知道自己抽到的是什么。這樣的玩法吸引了一大批年輕人，而且采訪人員發(fā)現(xiàn)身邊的盲盒愛好者還真不少。在盲盒售賣機旁正在抽選盲盒的劉女士向采訪人員介紹道：“我入坑已有三個月了，每次路過賣盲盒的售賣機、店鋪都想抽一個盲盒，一直抽到自己特別想要的為止?！薄笆占尥薮蟾旁谌昵熬烷_始了，那會兒上大學(xué)，大概從幾十元到上千元的娃娃都有，整個屋子的娃娃加一起大概有兩萬多元?！眲倓偵习嗟拿ず袗酆谜呱昱拷o采訪人員展示了她的收藏品。“95后”小何告訴采訪人員：“入坑是因為有一些玩偶很可愛，特別想得到那些可愛的款式，但是抽不到心儀的那款我也會很難過?！蔽蠡飪撼槊ず械闹饕虿还馐峭尥蘅蓯?，很多人玩的是一種未知的驚喜，這種未知性增強了他們的購買沖動。
采訪人員了解到，盲盒種類非常多，不少是家喻戶曉的IP玩偶，比如：哈利波特、迪士尼、小黃人等等。單個盲盒價格常見的是59元，一般來說一個系列會有8款—12款玩偶，如此算來，集齊一個系列在運氣好的情況下，也要花掉近千元。盲盒還有固定款和隱藏款之分，抽中隱藏款的概率極低，這也恰恰抓住了消費者想試試運氣的心理。盲盒的粉絲越來越多，但是爆款卻有限，于是也形成了一個巨大的二手交易市場，在閑魚等二手平臺上，各種“稀缺品”盲盒，被真金白銀地“炒”出天價也不是新鮮事，就在2019年，閑魚盲盒漲價榜首位的泡泡瑪特潘神圣誕隱藏款，就從59元一路上漲到2350元，狂漲了39倍。有數(shù)據(jù)顯示，盲盒交易已經(jīng)是一個千萬級的市場，其中，“95后”更是成了該領(lǐng)域的消費主力。
市場：萬物皆可盲盒
購物有衣服盲盒、外賣有零食盲盒、學(xué)校周邊有文具盲盒，還有最火爆的旅游盲盒、圖書盲盒……因無數(shù)年輕人的熱愛與沉溺，盲盒從潮玩領(lǐng)域逐漸出圈，蔓延到整個大眾消費領(lǐng)域。
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