市場信號(hào)指一個(gè)競爭對(duì)手的任何行動(dòng) 。這種信號(hào)能直接或間接反映競爭對(duì)手的意圖、動(dòng)機(jī)、目標(biāo)或內(nèi)部情況 。競爭對(duì)手的行為以多種多樣的方式提供信號(hào) 。有些信號(hào)是虛張聲勢，有些信號(hào)是警告，還有些表示了某些行動(dòng)的趨勢 。市場信號(hào)是市場中信息傳遞的間接方式 ， 即使并非全部也有大部分競爭者的行為表達(dá)了某種信息，有助于分析競爭者情況和制定戰(zhàn)略 。
市場信號(hào)的基本功能有二：它們可能是競爭者動(dòng)機(jī)、意圖和目標(biāo)的真實(shí)指示;也可能是虛張聲勢 。所謂虛張聲勢就是競爭者為本身利益而設(shè)計(jì)誤導(dǎo)其它企業(yè)采取或不采取某些行動(dòng)的信號(hào) 。辨別真實(shí)和虛假兩種信號(hào)常需要敏銳的判斷 。
【市場信號(hào)主要是指】市場信號(hào)的形式多種多樣，采取何種形式主要依據(jù)特定競爭對(duì)手行為及使用的媒介等因素 。為了討論不同的信號(hào)形式 ， 指出其中哪些被用作虛假信號(hào)以及虛假和真實(shí)信號(hào)如何被區(qū)分是很重要的 。

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