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網(wǎng)易|情懷褪去之后，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》還能留住IP粉么？

游戲網(wǎng)易哈利波特卡牌游戲哈迷

作者|雪夜楓鱗
“自從WOW（魔獸世界）畢業(yè)之后，我還從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)識(shí)到一款游戲進(jìn)服務(wù)器需要排隊(duì)的，哈利波特這游戲讓我開(kāi)了眼，”哈迷康康向預(yù)言家打趣道。
網(wǎng)易|情懷褪去之后，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》還能留住IP粉么？
文章插圖

《哈利波特：魔法覺(jué)醒》毫不意外地火了。這款游戲獲得了《哈利·波特》原著授權(quán)、由網(wǎng)易游戲研發(fā)并發(fā)行，于9月9日全平臺(tái)公測(cè)，覆蓋了PC和移動(dòng)端。
游戲上線之前，網(wǎng)易就開(kāi)始了一輪又一輪的宣傳攻勢(shì)。先是在9月7日，網(wǎng)易向所有預(yù)約了《哈利波特：魔法覺(jué)醒》的玩家打去電話，提醒他們游戲即將上線。同時(shí)，微博上普通用戶(hù)打出“哈利波特”這四個(gè)字，也有幾率召喚出《哈利波特：魔法覺(jué)醒》官博進(jìn)行回復(fù)。
預(yù)載后，玩家們可以自行創(chuàng)建角色，選擇心儀的學(xué)院，并和好友加入同一間寢室，組成社團(tuán)。在這期間，哈迷們都充分體驗(yàn)到了游戲強(qiáng)大的美術(shù)風(fēng)格以及哈利波特標(biāo)志性的主題音樂(lè)所帶來(lái)的兒時(shí)回憶。
優(yōu)秀的美術(shù)、音樂(lè)以及強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，最終造就了《哈利波特：魔法覺(jué)醒》優(yōu)異的的開(kāi)服成績(jī)。自9月6日預(yù)載開(kāi)始，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》就一直蟬聯(lián)AppStore免費(fèi)榜第一的位置。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的估算，9月9日當(dāng)天《哈利波特：魔法覺(jué)醒》iOS端的流水高達(dá)270.8萬(wàn)美元，約合人民幣1744萬(wàn)元。
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然而，也就是僅僅一天，一些哈迷開(kāi)始在社交媒體上表達(dá)他們的不滿(mǎn)。爭(zhēng)議還是集中在卡牌游戲類(lèi)型與粉絲心目中的哈利波特游戲存在落差，尤其是哈迷們希望能夠玩到一款像《塞爾達(dá)傳說(shuō)：曠野之息》一樣的開(kāi)放世界游戲?？ㄅ葡到y(tǒng)設(shè)計(jì)與原著世界觀的沖突，同樣讓哈迷們感到失望。
事實(shí)上，自《哈利波特》系列小說(shuō)走紅以來(lái)，多家游戲廠商都將這一IP改編成游戲作品，但成功者寥寥。
網(wǎng)易選擇了卡牌類(lèi)型，其實(shí)也是出于成本和工期的考量。為了平衡卡牌游戲游戲玩家與IP粉絲之間的割裂，網(wǎng)易加入了音游和類(lèi)似《你畫(huà)我猜》的系統(tǒng)來(lái)豐富游戲體驗(yàn)。但游戲類(lèi)型和粉絲預(yù)期產(chǎn)生偏差之后，非卡牌受眾對(duì)于游戲的評(píng)價(jià)自然難言客觀。
運(yùn)營(yíng)一款I(lǐng)P受眾基礎(chǔ)廣泛的游戲并非易事。除了游戲本身需要極高的素質(zhì)之外，滿(mǎn)足IP受眾的需求是制作方的第一要?jiǎng)?wù)，這樣才能讓游戲真正地實(shí)現(xiàn)破圈?！豆ㄌ兀耗ХㄓX(jué)醒》開(kāi)局成績(jī)不錯(cuò)，但
與受眾不匹配的游戲類(lèi)型，還是為他們后續(xù)的運(yùn)營(yíng)埋下了諸多不確定因素
。
01正面硬剛“伏地魔”，卡牌系統(tǒng)攔住劇情黨
沒(méi)法推進(jìn)主線是幾乎所有《哈利波特：魔法覺(jué)醒》玩家的第一道坎。
當(dāng)游戲推進(jìn)到主線劇情1-1艾薇失蹤夜的時(shí)候，游戲系統(tǒng)告訴玩家他們無(wú)法直接體驗(yàn)劇情，需要回頭去參加決斗俱樂(lè)部、學(xué)院舞會(huì)或者禁林探險(xiǎn)，獲得兩個(gè)寶箱之后才能解鎖下一段主線劇情。

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