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選退|網(wǎng)易嚴(yán)選退群，引發(fā)＂雙十一＂的破窗效應(yīng)？

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選退|網(wǎng)易嚴(yán)選退群，引發(fā)＂雙十一＂的破窗效應(yīng)？
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編者按：本文為專欄作者銀杏財經(jīng)?授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。
?撰文 \吳不知
編輯 \ 鶴頂紅
丁磊很有耐心，網(wǎng)易各條業(yè)務(wù)線雖然不是行業(yè)翹楚，有了小而精的模式，穩(wěn)扎穩(wěn)打，倒也自在快活?？呻p十一節(jié)骨眼兒上，往日并不扎眼的網(wǎng)易嚴(yán)選突然成了全場最閃耀的星。
11月4日晚間，網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布了一封題為“今年‘雙11‘，我們將退出這場大戲的公開信“，內(nèi)容很長，大致有兩個意思。上半篇是檄文，痛陳多年雙十一促銷套路，像是兩軍交戰(zhàn)前先要罵陣；下半篇是廣告，表白自己沒有套路只有實打?qū)嵉难a貼，頗有顧影自憐的既視感。
選退|網(wǎng)易嚴(yán)選退群，引發(fā)＂雙十一＂的破窗效應(yīng)？
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去年八月丁磊談到網(wǎng)易與阿里是否是對手時還說，兩家電商業(yè)務(wù)是相互學(xué)習(xí)的過程，而今掀了雙11盛宴不說，言語之間似有所指。
【 選退|網(wǎng)易嚴(yán)選退群，引發(fā)"雙十一"的破窗效應(yīng)？】該條微博一出，如“破窗效應(yīng)”一般引發(fā)人們對電商大促的吐槽：營銷套路多、流程復(fù)雜冗長、失去購物節(jié)色彩云云。
嚴(yán)選勢單力薄不足以改變節(jié)日大促的業(yè)態(tài)。真心吐槽也好，反向營銷也罷，至少“檄文”提到了不少真問題：傳統(tǒng)電商節(jié)日促銷不再那么吸引人，甚至還起到了反效果。
很多人或許會問：能不能簡簡單單促銷？答案恐怕是不能。
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網(wǎng)易嚴(yán)選
“破窗”？
2008年，天貓那時還叫淘寶商城，張勇說，為了讓消費者在國慶和過年之前玩一玩，自那時起，大促思維由隨口一說到日臻完善，貫穿了電商十余年。回頭看，逍遙子實際上打開了節(jié)日營銷的潘多拉魔盒。
那時候的購物節(jié)很單純，套路少、誠意足。
一年后京東在6月18日慶祝生日發(fā)放福利，天貓與京東的大促之戰(zhàn)就這么打了十來年。電商所造之節(jié)，應(yīng)了那句俗語“大家的馬兒大家騎”，不管是電商還是本地生活，是線上還是線下，幾乎各行各業(yè)都學(xué)會了節(jié)日大促。
十多年后，618不再是京東的生日，而是其他友商的節(jié)日；雙十一不僅是天貓的獨食，也成為各家必備節(jié)目。到后來節(jié)日促銷常態(tài)化，美妝節(jié)、家裝節(jié)、汽車節(jié)、男人節(jié)名目繁多，幾乎天天都有。
以行業(yè)霸主天貓為例，光是今年5月就有17個節(jié)日，沒有一天空檔。要論規(guī)模與歷史，分別覆蓋上下半年的618與雙11為最。
節(jié)日大促越來越頻繁，用戶開始有了審美疲勞。一年比一年復(fù)雜的補貼邏輯，讓人懷疑平臺讓利是否真誠，加上活動持續(xù)時間長、補貼繁雜、規(guī)則多，大促實現(xiàn)了難度與成交量齊飛的盛況。
雙11活動從一小時到一天再到一整月。蘇寧深諳笨鳥先飛，今年早在9月28日便啟動“雙11”活動，京東與天貓同時在10月21日啟動，總之都想趕早撈一票。

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