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產(chǎn)品組合指的是：企業(yè)制造或經(jīng)營(yíng)的全部的有機(jī)構(gòu)成方式，是企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)銷的全部商品的結(jié)構(gòu) 。
【什么是產(chǎn)品組合】當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展，一方面企業(yè)要以大批量生產(chǎn)獲得較大的經(jīng)濟(jì)效益，另一方面又由于市場(chǎng)、消費(fèi)需求的變化，要發(fā)展多品種的產(chǎn)品以適應(yīng)消費(fèi)需求的多樣化 。如何在生產(chǎn)和經(jīng)銷中進(jìn)行產(chǎn)品的搭配和組合就成為企業(yè)在經(jīng)營(yíng)決策中必須要面對(duì)的重要問題 。不同的產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其他方面可能有某種程度的關(guān)聯(lián)，這種關(guān)聯(lián)性公司將其稱為相關(guān)度，產(chǎn)品組合的四個(gè)方面為公司確定產(chǎn)品戰(zhàn)略提供了依據(jù) 。公司可以采用四種方法發(fā)展其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) 。公司可以增加新的產(chǎn)品線 ， 以擴(kuò)大產(chǎn)品組合的寬度 。也可伸長(zhǎng)它現(xiàn)有的產(chǎn)品線，成為有更完全產(chǎn)品線的公司 ， 可以更多地增加每一產(chǎn)品的品種，以增加產(chǎn)品組合的深度 。還可以使產(chǎn)品線具有或多或少的相關(guān)度，開拓新領(lǐng)域或收縮領(lǐng)域 。

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